广告策划文案

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广告策划文案

广告策划文案 篇1

一.策划目的 打响品牌名声,获取更高知名度,赢得更多消费者的信赖与喜爱,抢占更广阔的市场。

二.市场调查与分析

一.市场环境分析 洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大,市场竞争难度最大,同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。

目前,中国有超过20xx个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌有4000多个,虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展,洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此,抢占市场,打响品牌十分有利于企业长远发展。

二.产品分析

1.产品简介 20xx年多芬洗发水面市,并成为多芬家族的重要一员,隶属于联合利华公司。20xx年,多分联手湖南卫视《丑女无敌》,逐渐为国人了解。

2.产品功效 滋养水润,日常损伤护理,柔润顺滑,深度损伤护理,染烫损伤护理。

3.产品定位 主要消费者群体为1550岁的女士。

三.主要竞争者分析

1.主要竞争者 当今洗护发市场,宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位,丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

2.竞争者产品分析 海飞丝去屑系列,把持着高端市场;拉芳的雨洁去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;丝宝集团的风影专业去屑品牌;飘柔柔顺系列;潘婷滋润系列;以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌,各自拥有一片市场。

四.消费者研究

1.消费者市场分析 中国洗发水市场的容量巨大,据统计,至少全国1550岁的3.2亿女生都是潜在的发水消费者。

与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均年消费额近20元人民币,并且未来一段时间里,仍有很大的发展前景。目前,多芬在中国的认知度并不高,因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

2.消费者行为特征

1.消费者的购买行为特征。

洗发水的使用周期较长,因此大多消费者会选择在超市购买,针对不同的消费群体,应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的,而家庭主妇容易购买家庭装。

2.影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。

三.广告战略及广告重点

一.广告战略

1.广告的目标 稳定现有消费者,吸引和开发潜在消费者,提高消费者购买兴趣,激发购买欲望,延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内,用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%;进一步树立多芬的品牌形象,让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买;让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

2.广告地区 在全国范围电视广告后,深入各地区,由上及下,进行品牌推广,搞促销活动。

3.广告实施阶段 20xx年12月20日20xx年1月31日

4.目标市场细分 根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种,推出对应洗发产品;将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者;根据消费者追求的利益不同,分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

二.广告重点 广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来,通过消费者原有的意识形态进行引导,注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

四.广告对象及广告诉求

一.广告对象 1550岁的女士

二.广告诉求 修复,滋养,美妙自然花香

五.广告的具体内容

一.广告主题 深层修复,给你美丽与香气

二.广告标题 强韧闪亮,相伴花香,轻舞飞扬

三.创意 身处花海,风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液,滋润代言人的头发,然后吸引蝴蝶的驻足。

四.广告词 漫天花海,花的飞舞旋转,成就秀发的闪亮耀眼,自然花香,香气的牵引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,给你自然香,给你天然美。

采用电视广告为主,同时运用大型户外广告,在不同的区域设置展板,利用杂志做广告,印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时,选择受各阶层消费者欢迎的明星,俘获目标消费者的心。

六.广告效果预测 在进行一系列广告活动之后,预计到20xx年,把多芬洗发水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市场占有率提高至20%,产品覆盖率能达到75%以上。

广告策划文案 篇2

一.蛋糕广告词 尝在口中 甜在心里 专注健康 我们秉承无添加 原生态的健康烘焙理念 采用传统结合现代的烘焙工艺 坚持用最天然、最原始、最简单的 原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品 用心烘焙 用心制作每一份甜蜜 品味甜蜜生活,感受幸福味道 心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品 我们始终把健康、营养放第一位 坚持用最简单最原生态的食材搭配 传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品 希望能带给您不一样的烘焙食品,真诚期待您的品尝 为爱人送上一份甜蜜吧 为亲人送上一份温暖吧 为朋友送上一份惊喜吧 为孩子送上一份喜悦吧

二.蛋糕广告文案 水果的芬芳先侵袭你的鼻腔,纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾,酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线,夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官,接踵而至的回味激荡着灵魂,至死方休。

三.蛋糕店1分钟视频广告策划案 策划:南部D9视角传媒

一.广告对象 460岁的南部消费者

二.广告诉求 享受美食,吃得开心。满足消费者需求,吃的放心。

三.广告创意

1.一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门,走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕几组看蛋糕选蛋糕的画面。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕,美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前,细细地看着制作的各个环节。最后,美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内,朝着镜头微笑。

出字幕:xxx蛋糕店地址:xxxx 电话:xxxxx

2.一对情侣,漫步在公园小道或是嘉陵江河边,男孩突然向女孩说道:xxx,生日快乐!。女孩顿时傻了,说道你等我!。说完女孩转身离去,奔跑在城市各个街道几组镜头画面,最后女孩奔向一个蛋糕店,急促地选择了一块心形的蛋糕,拿着蛋糕匆匆离去,奔跑在城市各个街道几组镜头画面,来到男孩面前,两人笑了。

他们坐在公园的椅子上,相互依偎着吃着蛋糕。 出字幕:钟爱一生 xxx蛋糕店 地址:xxxx 电话:xxxxx 备注:创意1需要女演员1名,可直接用店内工作人员,广告摄制费1000元,如果不用店内工作人员,需要外面请演员,需加500元。

9个成功广告案例评析

许多成功 广告 案例深刻地影响着我们,这些成功广告案例也颇值得我们学习和借鉴。以下是我分享给大家的关于成功广告案例评析,欢迎阅读! 成功广告案例评析1:魅族MX4——1次非典型营销 魅族变了。

1改之前营销的弱势,以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜Top

1.�在微博平台,魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿浏览量。发布会开始仅40分钟,两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首,包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会,当天仅图文直播贴已取得超过862万关注量。从预热时的悬念营销,到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄,“自黑”、“制造负面舆论”的做法固然并不是魅族首创,魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用,并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏,赢得了充足关注,并终究获得良好效果。

成功广告案例评析2:小米——“神文案” 小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求:1要直接,讲大白话,让用户1听就明白;2要切中要害,可感知,能感动用户。3个经典案例:“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源,10400毫安时,69元”。广告的信息输出是需要编码的,到消费者那里需要解码,然后中间会有干扰和耗费,所以最有效的是编码简单,解码直接,保真度最高。

成功广告案例评析3:阿里巴巴——1堂社会化营销课 阿里巴巴上市前,不论《阿里巴巴上市路演宣扬片》在微信中的传播分分钟破10万浏览量,还是马云用1口流利的英语告知大家阿里巴巴是甚么,都不出意外的赢得1片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开,吸引力还是有的,你看到会不会看看阿里到底说了甚么呢?这就是在上市进程中的重要传播节点。简单 总结 以下:首先,明暗线传播互补;另外,重视关键意见领袖;最后,注意传播调性。

成功广告案例评析4:滴滴打车——有钱任性 微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战,众多中小范围的打车软件纷纭落马。滴滴打车与微信支付合作已启动第3轮营销,不但将立减的金额从5元涨回到了10元,并推出了新用户首单立减15元的优惠,而且在今年的情人节、 感恩节 等节日里发出大数量红包,后又推出“4个小火伴3个用滴滴”等1系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机,用户活跃度高居不下。

成功广告案例评析5:河狸家——再掀明星营销风暴 明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜,但在目前大热的移动互联网领域仿佛其实不多见,“上门美甲第1大”的河狸家APP标新立异。虽成立只有短短半年多时间,却已风行北京、上海时尚女性1族,这与其1直重视明星营销仿佛很有关联。大S、陈彦妃、李小璐、6

6.周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲,多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。众多明星和时尚人士的追捧对时尚女性的影响不言而喻,河狸家APP的用户数从无到有迅速膨胀至数10万,并成为时尚女性圈中热门话题。

广告策划书范本

谁有公关活动策划书的范文

一.营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

经典创意广告案例分析策划

广告 案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。对几则成功广告案例进行分析,找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是我分享给大家的一些有关广告案例的分析,希望能给大家带来帮助! 广告案例分析1:雀巢 在80年代,两大速溶咖啡品牌,麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。

而如今,雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢? 一.明确目标客户,洞察客户内心需求 在刚进入中国市场时,两家各委托不同公司做 市场调查 ,麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方 文化 的知识分子。于是广告语非常文雅,“滴滴香浓,意犹未尽”。 相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料,女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?! 那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍,所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子,精准地锁定了受众群体。 并且当时发现一个特殊的现象,喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用,让人感到我买得起雀巢咖啡。

二.此时,广告效应产生! 本来在国外一个非常普通的品牌,在中国却变成了一个炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。 三.广告语的心理暗示作用 同时,雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道,它的广告语也非常简单:“味道好极了”! 其实咖啡的味道并不好喝,尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。

但是它的广告语天天暗示你:“味道好极了”!习惯成自然,人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。 久而久之,雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词,抢占到了目标消费者的心智资源,使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。 寻找竟争败因 麦氏咖啡错失良机,没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求,所以屈居于雀巢咖啡之下。

其广告语“滴滴香浓、意犹未尽”当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的,要听懂这句广告语至少大学 毕业 ,才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。 当然,随着时代的发展,消费者内心的需求也发生了变化,雀巢为此先后出过几个 标语 : 每刻精彩瞬间,每杯雀巢咖啡 香醇体验,随时拥有。 再忙,也要和你喝杯咖啡。

1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连 雀巢咖啡,与你迎接每一个新的日子 每个时刻,都有雀巢与你为伴 结束语:唯有真正定位你的目标客户,了解到目标客户的内心真实想法和心理感受,才能抢占市场先机稳坐翘楚地位。 广告案例分析2:金六福

一. 广告目标——品牌 品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略,如果在最初的光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行。 金六福的高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人的“福”提升到民族的“福”,品牌形象的塑造一步一步向前推进,烘托的气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。

北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功的喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒,其意义已远远超出了酒的范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。 金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围,它不仅象征着个人的福,而且还是全中国人的福、民族的福。这时候,金六福的广告语也变成了:“金六福——中国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

二. 广告定位——福文化 古往今来,关于白酒的诗句可谓多如牛毛:“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详的诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。无疑,白酒业是我国历史悠久的传统民族工业,酒是中华五千年的文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁,白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。

就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩,成为白酒业人士的“头等大事”。 以“文化”作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果,值得深思和借鉴。

比如在这方面做得不错的泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品的内在价值。不过,对文化的理解,许多企业却过于肤浅。例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容。做“文化”的 文章 ,更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。

在未来十年内,或许更短,白酒品牌的价值定位应该以 传统文化 为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趋势, 是时代发展的必然。换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化的基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值,使品牌具有鲜明的个性。

无疑,金六福是一个中高档白酒品牌,它的消费人群在于那些富裕起来过上好日子的中高档收入者它的广告词“好日子离不开金六福”已经很明白无误地传达了这一信息,因此普通质次低廉的促销品既不符合产品特点,也不符合企业形象;更重要的一点是,消费金六福,购买金六福,消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身,而且更是吉祥、如意、喜庆和福气,是寿寿比南山的“寿”,是富荣华富贵的“富”,是康宁安康和宁静的“康宁”,是好德品行和德行, 是佳和合家和才能万事兴,是子念慈儿女的孝顺,所谓金酒一开,六福至矣。这才是金六福反复拆求和告诉人们的。这一点也是金六福本身的真正内涵。

三. 广告主题——勤吆喝 金六福尽管“出道”时间不长,然而知名度却高得出奇,“靠酒吃饭,哪个不知道施风小子金六福”,提起金六福,几乎人人都能说上那句“好日子离不开金六福”的广告词,看来前一段时间,金六福从中央台到地方台的广告轰炸还是见了效。

据悉,现在的金六福系列酒中,三星的金六福和六福酒销得极为火爆,在中档酒中大有一边倒的趋势。 金六福“走红”的秘诀是什么?透过金六福纷拢的热卖中我们不能不有所思考。“好酒也怕巷子深”、“酒好还得勤吆喝”,金六福人深深懂得吆喝的哲学和技巧,尽管金六福诞生在酒市萎缩竞争激烈的90年代,而且工商联合买断经营的方式又使金六福带有先天性的缺陷和不足,然而它却知道在品牌营销的年代里,品牌是巨大的无形资产,一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量,时间就是生命,依托媒体,使得金六福赢得了时间上的优势,抢在了同一起跑者的前面。

然后广告宣传版本的成功运用又使金六福把时间上的优势发挥到了极致。“先卖产品,再树形象”的广告策略符合事物发展的一般规律,符合人。

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